随着伊拉克和阿富汗的战争依然继续，美军再次使用视频游戏和虚拟现实作为吸引新兵入伍的方法。他们计划将这些游戏设备设立在大型商场和美国其他地方。费城的Franklin Mills商场就设立有美军的游戏体验中心，占地面积达1.45万平方英尺。
里面设立有黑鹰战机，阿帕奇直升机和悍马越野车各一部，60部游戏PC，19部Xbox360等。游客还可以在战争模拟区使用仿制的M4步枪模拟战争，其他游戏室还设有直升机模拟器，用来模拟攻击隐藏在屋顶和房里的敌人。这是在费城花费1200万美元长达两年的试验，如果新兵数量提高那么将在费城其他地方设立类似的体验中心。
A young man plays CoD 4 at the new facility (Source: Reuters)
Several young men shoot virtual insurgents from a Humvee (Source: U.S. Army)
新闻来源:喜马拉雅熊的博客
知道 “寓教于乐”这个说法吗？不管你怎么理解，反正每次听到这个词我就会摸不准头脑，它压根儿是个“悖论”，没法否证。也许你不同意，但我就是觉得“寓教于乐”就好像那是往川菜里搁糖、往粤菜里加芝士、往湘菜里挤奶油、往京菜里灌醋，怪味儿。教就是教，乐就是乐，二者不可、也不必混为一谈。
知道电子游戏市场到底有多大吗？比好莱坞还大，超过了电影。2007年全球电影票房收入为290亿美元，电子游戏销售收入达到了410亿美元，而且电子游戏每年还在以两位数增长，电影则在原地踏步。看到了吧，游戏中的假人远远比电影里的真人更加厉害！
不是到处都在提倡“创新”吗？为什么不能改一改我们学习的方法，让父母们带孩子们多上网吧、少去书店……救命呀，我再这样说下去的话必定要成过街老鼠的，不过，即使把我关进了警察署、送上了法庭，我也有权利来申诉一番缘由。
电脑游戏体现了人类学习的全部法则。
全世界无数的科学家、教育学家、社会学家、心理学家通过几个世纪的观察和研究，把人类迄今为止学习知识的方法归纳成了三十六个法则。鉴于篇幅，这里简括归纳成了以下的十个方面：
一． 主动的和判断性的学习
人类最有效的学习是出于学习者主观愿望的学习，学习者在学习过程中能对自己的学习内容作出选择和判断。
二． 由浅入深、循序渐进的过程式学习
人类的知识和理解力有一定的等级和顺序，由容易到困难、由简单到复杂。
三． 多维环境中的学习
人类的知识学习是感官的认知和大脑思考判断的结果。人类的感官接受的信息来自声音、图像、颜色、符号、文字、动作、以及事件的时间过程等等。文字是在所有能供人类信息感知中最困难、最单调、最抽象的符号系统。世界上有许多比文字更强大，更直接有效的信息载体，例如图象和声音。
四． 自愿付出劳动的学习
当学习者自愿付出劳动，经过一个克服困难的过程，最终能够品尝到学习的成果，这样的学习通常是非常有效的。
五． 对于知识经验进行模型假设的学习
知识在很大程度上是由现实经验积累而成的。有许多现实经验是很难重复的，比如战争。现实经验的积累提供了逻辑判断的基础，使学习者能通过建立模型假设（包括想象）来学习到现实经验以外的知识。
六． 按需而学的学习
学习是永无止尽的，一个人不可能事先学习和掌握所有的知识，因此他要在需要知识的时候能迅速地去学习和掌握。
七． 不断重复的学习
知识是积累和沉淀的结果，所以必须通过重复性的练习来加深和加速对知识的理解和认识。
八． 社会性的学习
学习不完全是个人性的经验过程，不同背景和程度的学习者在一起学习增加了学习的乐趣，学习的宽度和深度，以及学习的交流性和竞赛性。
九． 发现性和探索性的学习
学习者在学习过程中会探索和发现意外的知识。
十． 可分解、转移和储存的学习
知识是可以分解成不同的模块进行重新组合的；知识可以相互转移和相互转让的，同时知识也可以被储存起来，以供学习者在需要的时候抽取。
信不信由你，以上所讲的人类学习知识的方法和原则，全部地、无一遗漏地体现在了我们玩电脑游戏的过程中。人类社会现有的学习手段，例如课堂教学、自学、或师傅手把手教徒弟，没有任何一种能像电脑游戏那样完整彻底地体现了人类学习的所有“理想法则”。
好，看看我们是怎样玩游戏的吧：
一． 在玩游戏的过程中，游戏玩家永远是处于主动的，没有人会被迫地去玩游戏，一切都是自愿的；并且在游戏过程中，玩家100%地拥有自我的掌控、自我的选择和自我的判断。
二． 游戏有不同的难度级别，游戏的玩家在达到和通过一个又一个级别的过程中享受游戏的快乐。
三． 游戏是一种多媒体的体验过程，它的元素包括了图像、音响、色彩、振动、效果、符号、角色、情节，当然也包括了“文字”。
四． 游戏的玩家清楚地知道玩游戏是一个克服障碍的过程，需要付出劳动（甚至付出他们来之不易的零花钱），才有可能获得游戏成果的享受。
五． 游戏玩家在游戏中体验各种可以在现实生活中体验的和不可能在现实世界中体验的经历。他可以通过一个交友游戏来理解现实生活中人与人之间的关系和道德准则；他也可以通过一个星球大战游戏去体验关于宇宙生活的幻想。
六． 玩游戏需要有许多技巧，需要游戏玩家在游戏的过程中即时地去学习和掌握。
七． 玩游戏的动作和过程需要经过无数次的重复和练习。
八． 游戏中有着无数的社区和社团，游戏玩家相互交流、学习和竞赛，社交性和参与性是游戏最重要的组成部分之一。
九． 游戏是需要摸索的。游戏并不是越简单越好玩，相反地，游戏玩家对于游戏的难度有预先的估计和要求，他们要通过探索来取得游戏的结果。游戏玩家时刻期望发现惊喜。
十． 游戏中的所有的源代码、秘笈、经验、玩家资料统统存放在一个无边无际的虚拟世界中供游戏玩家去抽取、组合、储存和转移，这个虚拟的世界就是互联网。
怎么样，相信了吧？读书哪能比玩游戏更适合年轻人来进行学习。你拿一款游戏、再拿一本书，往上逐条对照一下就会发现游戏和书本，二者孰是孰非。
古今中外，人们对于“学习”的传统理解多少是有偏颇的，一提到学习，我们便自然地联想到书本和课堂，“寒窗苦读”几乎成了学习的最高境界。
实验表明，以玩电脑游戏的孩子和不玩游戏的孩子做比较，玩游戏的孩子明显地会有以下一些优势：
* 手和脑的配合敏捷，反应快，动手能力强
* 对于视觉信号、符号和人机界面的认知力强
* 沟通协作、配合精神比较强
* 更具有竞争性和参与精神
* 更有想象力的优势
* 有个性和判断主见的优势
* 特定的知识相当丰富（诸如飞行、探险、竞技。）
* 电脑操作能力和对虚拟环境的把握和生存能力强
所以，美国大兵们开始使用电脑游戏进行军事训练，一些发达国家也通过用电脑游戏来培训飞行员、宇航员、外科医生、MBA……总之，游戏是一种理想的学习手段，玩游戏有益心智成长并令人快乐着。
创业者们，多多开发些好游戏吧。我不仅砸钱投资过游戏公司为大伙儿鸣锣开道，还帮你们找来了理论根据：玩游戏就是比读书好！
新闻来源:JDN
1月2日法国最权威的互联网与IT科技新闻网站 JDN 公布了法国视角的 “2009年互联网十大趋势” (Les tendances du Web en 2009)一文，我认为非常有价值并值得各位阅读、学习和借鉴，特在翻译查询相关资料的基础上进行了翻译校对，如有错误，望批评指正。
1. 图像搜索
图片搜索相信大家都不会陌生，常用的百度、谷歌、搜狗等搜索引擎均提供图片搜索，但是这里提到的图像搜索和图片搜索还并不是一回事，随着互 联网应用的飞速发展，人们已不只是满足于普通的图片搜索了，用户更加需要智能化的可识别图像搜索。尽管图像搜索在商业搜索引擎市场极为流行，但其搜索结果 都是采用与图像相关的文本信息而获得。JDN 举了三个网站作为例子和09年的发展方向: 一. 具有图像人脸识别的Polar Rose 相关介绍 二. 图片反盗版网站TinEye 上传图像或输入图像的链接地址，就可以帮助你找到这张图像在网络上的信息和踪迹，从而起到反盗版作用。相关介绍 三. 产品图像匹配购物网站 Like.com Like.com的技术优势在于通过图像搜索而非文字，它的特别之处在于，能够帮助用户通过上传商品图像来完成难以用文字描述的图像搜索。相关介绍
2. 内容点播
Video on demand 相信大家都已经不再陌生，VOD就是根据观众的要求播放节目的视频点播系统。这里，JDN 提出的COD是指content on demand，也就是说是一种内容点播系统，囊括的不仅仅是视频，还包括图像和游戏等。根据法国国家电影中心CNC统计，目前世界上共有40多个VOD系 统，同时还有数不清的有网络接入商提供的不计其数的”盒子内容点播平台” : 在美国有Vudu.com ，在法国Netgem和FNAC共同开发了 Netbox ，法国公共一台TF1 也开发自己的 Cezzer 点播系统，所有人都想从数字电视( 英语: Terrestrial Digital Television, 简称TDT ; 法语 : Télévision Numérique Terrestre，简称TNT) 解码器市场分的”一杯羹”。
3. 手机和互联网的地图定位服务
趋势观察网站 Trendwatching 在对2009趋势预测中提到了一个新的词汇 mapmania ，当Apple, Nokia, Google等公司越来越关注地图服务的移动使用时(Nokia Maps, Google Maps)，地图服务更将作为跨越了语言障碍的新平台。JDN 提到了两个例子 : 一. 手机社会化网络Loopt , 当同网络的朋友离你很近的时候，Loopt系统会自动提醒您。二. 另一个手机SNS — Whrrl 感兴趣的朋友可以试试。
4. 手机二维码
二维码是什么?
二维条码/二维码 (2-dimensional bar code) 是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的 “0″、”1″比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具 有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋 转变化等特点。二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。
-百度百科二维码定义
二维码的使用在法国还是初级阶段，2008年是法国在技术上对而二维码的测试阶段，2009年将是决定性的一年，中国这几年在二维码领域都得 还是很快的，或许是因为和邻国日本的交流比较密切吧，比如中国移动梦网的二维码软件、胖葫芦的手机博客二维码阅读、银河传媒和意锐新创的二维码图书软件都 发展的不错。
5. 付费的Web 2.0
Web 2.0在这几年发展的尤其快，但是在全球经济危机大环境影响下，所有的风投都要首先考虑Web 2.0产品是否盈利，怎样快速盈利，这与Web2.0的免费性是完全相悖的。也正是因为如此，微博客平台 Tumblr、视频分享网站 TubeMogul和文件分享网站 drop.io 都提供付费会员服务来继续生存，就连风靡全球的 Twitter 也在想办法盈利。JDN因此总结说2009年的 Web 2.0 将不会永远提供”免费的午餐”。
6. 网络广告的春天
根据摩根斯坦利报告显示，目前，广告市场很不景气，但是相对于传统媒体，网络广告盈利却在以两位数的速度增长。JDN 分析两个原因决定网络广告将在2009进入暖春 : 一. 网络广告作为新兴平台的”新鲜冲劲”犹存，正在加速赶超传统媒体广告。 二. 网络广告的”网络化”性质和”可监控网络广告投放效果性”更决定了它在2009年必将更出类拔萃。传统媒体自然不甘示弱，他们加强了自身的网络战略。比 如: 法国公共一台 TF1 前不久开发了自己的视频播放网站，Canal+也决定将更多投资移向互联网，公共六台M6也决定将自己的节目细分，加入更多广告上传到网上。所有的这一切 都预示着网络广告的春天就在不久的将来。
7. 搜索引擎优化
信息搜索将永远是不老的话题，Google和其它主要搜索引擎是否在2009年会从新摊牌，在垂直搜索方面，我们不难看出，除了网页搜索、 图片搜索、视频搜索、资讯搜索、博客搜索，旅游搜索、工作搜索、车票搜索等生活搜索领域也在蒸蒸日上。那么针对如此之多的搜索引擎，网站主们再也不能只针 对某一大众引擎进行自然优化了，搜索越来越复杂，信息越来越细分，这就要求SEO er们要应对更复杂的免费与付费优化难题。
8. 社会化购物
不仅仅是比较价格，更多的是购物者的意见，社会化购物能够真正做到”物美价廉”，据一项调查显示，网购人群更容易受到其它网购用户对某商品 的意见所影响，人们不再只相信广告。JDN 提到了美国的几大购物社区网站: Thisnext.com , Stylefeeder 和 Crowdstorm.com 。在法国， Twenga ， Wikio Shopping 和 24h00 等社会化购物网站也在渐渐的被更多法国网购用户所接纳。
9. 网络应用聚合
网络应用聚合，英语叫Lifestreming 。Web 2.0 让互联网变的更加个性化、人性化，人与人之间的关系变得越来越密切。写博客、发布微博客、上传视频、分享图片、参加社会化网络、IM聊天和参与论坛评论。 不仅仅是个人的生活得到了改变，就连很多公关公司和广告公司都开始撰写企业博客和企业Twitter，服务多了，信息多了，这时候应运而生了应用聚合服 务，最出名的要数Mybloglog和Friendfeed了。2009年，网络应用聚合将会对信息进行细分和深加工。帊兰映像写过一个更全的 Lifestreaming介绍。
10. 手机上网
2009年第一大新闻应该颁给中国移动，为什么? 因为它在推3G之前决定下调手机上网资费，新浪有专题报道。下面看看法国方面，截止到2008年6月30号，法国共有1670万手机上网用户(占了差不多 三分之一的手机用户)，其中有一半用户至少每周用手机上一次网。从2007年11月开始，法国电信旗下Orange公司统计共卖出15万第一代 iPhone和45万支持3G的第二代iPhone。法国竞争监管部强制Orange结束了与苹果的独家销售协议，目前SFR 和布依格Bouygues 电信公司也被授权销售3G iPhone手机，所有这一切都是政府为推动手机上网铺路。另据法国Benchmark公司预测，2010年，法国手机广告行业利润值将达到1亿欧元
关于山寨，本来想说点什么，结果看到这篇文章，觉得已经说了。：）
新闻来源:《国际电子商情》
2008年是全球性菁英偶像倒塌和平民化社会兴起的标志年份,在一系列天灾人祸面前,中外菁英们的恐慌、愚蠢、贪婪、自私和懦弱让人大跌眼镜,而民间/草 根力量和勇气得以彰显,山寨制造和山寨文化火爆正是这种时代背景下的产物.哪里有山寨,哪里就一定有官商和菁英垄断;哪里充斥着潜规则,哪里就盛行江湖文 化.解析山寨制造和文化,也是一个反思现代商业文明的过程,只有反思越彻底,就会越理解山寨制造和文化的过去、现在和未来.
历史总是充满吊诡.就好象前几天一位元朋友所说,你我就好象台球桌上的各色彩球,当“某种神秘力量”举杆击球后,你我的运动轨迹和最后落点便已经注定,虽然整个过程显得杂乱无章和跌宕起伏.对于每一个人来说,从来没有哪一个年份象2008年一样,你我的生活和整个国家甚至全世界如此紧密联系在一起,不论你是总统、金融巨头、企业家、基金经理、股民、娱乐城老板、普通工人还是的士司机、大排档老板甚至是站街女子.
回首2008年,哪些大事让你记忆犹新?是让百万农民工兄弟姐们困在广州火车站的冰雪风暴,是震撼和感动华人世界的汶川大地震受难同胞,是让整个民族愤怒的“三鹿奶粉事件”中蒙牛、伊利等所谓中国品牌企业的真实面目,还是让全世界都手足无措的“金融海啸”和股市暴跌,或者是中国成功举办奥运会和迎来改革开放30年,还是奥巴马成为美国历史上首位元黑人总统?还是中国网民向西方媒体开炮?甚至是国内网际网路上有关山寨制造和山寨文化的热烈讨论?当然,还有反映明星糜烂生活的“艷照门”事件?
对于个人来说,“山寨”是2008年我生活的关键词:年初我从一家外资电子技术媒体跳到了一家深圳手机方案设计公司,工作地点从北京的高级写字楼和酒店转到了拥挤和嘈杂的深圳华强北,交流对象由举止优雅、夹杂着英文的VP和CXO变成了满嘴脏话、喜欢抽烟和泡功夫茶的“山寨英雄们”(山寨手机制造商的老板).利用职业之便,我经常在华强北买一些山寨手机送给亲朋好友们,看着60多岁的老人学会用触控手写功能发短消息给他的儿女们,喜欢唱歌的老人在床上用山寨手机录制自己的歌声到半夜…当然,作为一个曾经的媒体工作者,我也忍不住写了一篇关于“深圳山寨制造兴衰”的文章放在网上,并开始深入研究山寨制造和山寨文化以及它背后的政治、经济、文化和技术源头.
山寨背景:全球性的平民社会兴起
我惊奇地发现,“山寨”不仅是我个人的关键词,更是2008年全球性的关键词,蕴涵着全球政治、经济、文化和技术上的新趋势.“山寨”的本质是什么?是平民智慧和力量,是草根文化和精神,是2006年《时代》杂志的年度封面人物“YOU”,是平凡的我,也是平凡的你,这在2008年表现得淋漓尽致.
回到本文开头2008年的这些国内国外大事上.冰雪风暴和汶川大地震让这个陶醉在“中国崛起”的浮躁民族冷静了下来,重新意识到草根人群/普通人们生活依然艰辛,生命是如此的脆弱,让我们暂时忘记股票和房子,重新关心身边的人和同胞;同时,民间/草根力量在救灾中表现出的美德和发挥的巨大作用,又让整个国家感动和振奋.在奥运火炬传递期间,针对西方媒体对中国的固有偏见和不实报导,也是国内外的普通民众自发组织起来进行揭露和批判,例如旨在收集、整理并发布西方主流媒体作假诬陷中国的证据的非政府网站Anti-CNN.com,有数百名志愿者报名参与网站的资料收集整理、翻译、技术支援等工作.
事实上,过去30年的中国历史,就是中国民间/草根力量觉醒和唤发的历史.2008年北京奥运会,向全世界展示了中国改革开放30年的成果,展示了十几亿中国人为了现代化和融入世界文明所付出的努力──在西方世界的眼里,中国何尝又不是一个山寨式崛起呢,举目望去,无论是中国城市建筑、中国人的穿衣打扮和行为举止,还是中国制造的产品,都充满了山寨式的粗造、杂乱无章和风格怪异,集传统、前现代、现代和后现代于一体.
如果说“无与伦比”的2008北京奥运会大幅提升了中国这个国家品牌,无形中也给所有中国企业品牌加了分的话,那么2008年很多中国企业品牌则是给国家品牌减了分,抹了黑.“三鹿奶粉事件”狠狠地给了所谓的中国企业家一记耳光,蒙牛和伊利这些外表光鲜的中国品牌制造,竟然不如中国山寨制造;那些口若悬河的企业家菁英们,在人祸面前集体懦弱──30年过去了,中国品牌离世界级品牌依然遥远,它们在北京奥运会期间“牛气冲天”的广告充其量不过是品牌幻影.
而在大洋彼岸,全世界最强大国家美国总统奥巴马,在某种意义上来说,也是山寨制造──一是奥巴马是美国历史上首位元黑人总统,典型的草根种族;二是奥巴马来自民主党,相较代表大公司和有钱人利益的共和党,民主党更多代表中下层的利益;三是奥巴马竞选成功得益于重视Google、Facebook、 Myspace和YouTube等网际网路技术和网站,而网际网路又是草根人群聚集的地方──有点类似于我们“超级女声”和“快乐男生”选秀的味道.在此前的2008年6月,中国的最高领导人胡锦涛和温家宝在人民网上也有了自己的粉丝团“什锦八宝饭”,这既是他们亲民的执政风格赢得普通老百姓的认同,也是中国政治的历史性进步──领袖权威是来源于人们的支援和爱戴,而不是来自于神秘主义.
而抛开那些复杂的经济理论,“金融海啸”也可以从草根人群消费的角度上来解释──这也是民主党重新入主白宫和奥巴马当选的主要原因.清华大学教授孙立平认为:“这场危机在美国是消费过度,并以过分膨胀的信用来支撑其过度的消费,在中国则是生产能力过剩,内部需求不足,消费不足”.而周斌则指出,次贷等所谓的金融创新实际上是一种空中楼阁的游戏,其依靠美元的世界货币地位元征收铸币税,向全球借债消费的繁荣模式,相当于一个“庞氏骗局”,反正美国归还给债权人的,始终是“美元白条”.
我浅薄地解释一下,由于美国社会贫富两极分化,普通老百姓本身并没有能力维持体面的生活却被金融家们硬撑(如次贷中大量底层美国民众买房,过度鼓励信用卡消费和及时享乐);而中国由于长期低工资、低福利和低社保体制,国内普通民众消费能力严重不足,一直依赖于投资和出口给美国人消费,一旦美国出了问题,中国自己的问题也暴露了出来.换句话说,经济危机的根本原因是生产能力过剩和消费需求不足,生产能力(企业和工厂)通常由富人掌握,而消费的却是普通老百姓,因此经济危机本质上是因为贫富两极分化,即普通老百姓/草根人群没有钱消费,无论是中国还是美国都是如此──简而言之,经济危机本质上就是脱离普通老百姓的虚假繁荣破灭.
透过上述政治、经济和文化上的大事,可以看出,2008年是全球性菁英失语和平民化社会兴起的标志年份──其中一些是因为重视草根获得成功,另一些是因为漠视草根而受到惩罚.在地震、暴风雪、金融海啸、毒奶粉这些天灾人祸面前,无论是美国的金融和汽车巨头,还是中国某些主管和企业家们,这些所谓的菁英们不但和普通老百姓一样手足无措,而且他们所表现出的贪婪、自私、懦弱和不负责任,甚至超过普通老百姓.相反,草根/民间的力量、智慧和勇气,却让社会感动和震撼.
也正是在这种菁英倒塌、平民兴起的时代背景下,山寨制造和山寨文化迅速火爆起来.
在山寨手机一举成名后,中国各行各业的“山寨化”样本也迅速被网友们收集和挖掘出来,并在网际网路上广泛传播──最典型的就是天涯论坛上的帖子《这是一个全民产业学山寨的年代》.除了实体产业的真正“山寨化”外,《纽约时报》、春晚、电视剧《红楼梦》、电影、明星、学者、垄断国企等一系列代表菁英政治、经济和文化的符号也相继被文化意义上的“山寨化”──也就是在网际网路上被恶搞,形成独特的“山寨文化”──可以在网上搜一下“盘点2008十大山寨事件 ”,保证让你笑翻天.但笑过之后,我们会发现,除了少数是纯粹出于搞笑和无厘头外,多数被“山寨化”恶搞的对象都或多或少具有这些特点:垄断、装腔作势、假权威、伪崇高、高高在上、一本正经、假公正、假菁英、不负责任……,网友们的恶搞是对它们“脱离群众、假菁英”的无情嘲讽.
不过,随着山寨手机、山寨制造及衍生的山寨文化在2008年达到顶峰的同时,有关它们的争论也越显激烈──赞同者津津乐道于它们的创新和草根精神,鼓吹是历史的进步,是平民的胜利;反对者则抓住其践踏知识产权和规避相关法律的原罪不放,斥之为文明的倒退,是社会的堕落.而当政者的态度暧昧,打击和所谓的招安政策并存──例如在手机产业,2008年有关部门放松了牌照制度和简化了入网认证,也在奥运会前夕对山寨手机进行了长达两个月的严打,但后来又不了了之.
争论归争论,实体经济的“山寨化”依然高歌猛进,从最初的山寨手机漫延到数位元相机和平板电视,山寨上网笔记本的火爆也一触即发.事实上,山寨化现象不仅在电子产业,也早已经在其他产业广泛存在,甚至是一个全球化的产业现象.例如,服装产业ZARA/H&M和山寨手机的成功秘密如出一辙;经济型酒店就是酒店产业的山寨化;Google和百度(连接无数小广告商和网站)是网际网路广告产业的山寨化;沃尔玛销售的大量无品牌产品和自有品牌百货本质上就是山寨制造;淘宝网本质就是网上深圳华强北…而在文艺界,超女/快男(山寨艺人)、《一个馒头引发的血案》/各类DV影片(山寨电影)、《百家讲坛》(山寨学者)等山寨化现象也层出不穷.
从产品表现形式上来说,如果把品牌产品视为现代商业文明的结晶的话,那么山寨制造则一方面是模仿,另一方面则是对现代商业文明的反叛和讽刺:山寨产品常常是前现代(成本低廉、做工略显粗糙、无视知识产权保护)和后现代(网际网路,反菁英,夸张性模仿/无厘头/恶搞)元素的结合.与此同时,山寨产业的产品定义(低阶产品也有丰富功能)、产品定价(一步到底)、品质要求(差不多就好)、产业分工和合作模式(群狼咬死猛虎)等,也不断挑战我们对现代商业文明的理解:品牌、品质和技术为先、知识产权保护、产品区隔定价、规模效应.
抛开对山寨的偏见和狂热,从宏观和微观角度上更深入分析山寨制造和山寨文化,就会发现,表面上的灰色甚至违法因素其实只占它们成功原因的一小部份──所谓灰色大多是垄断经济环境下中国民营企业通常意义的原罪.它们的成功,更多是既顺应和利用了全球政治、经济、文化和技术上的发展趋势,也反映了中国的特殊国情:全球性的“下流社会”化趋势和新兴消费者涌现,需要新的产品定义和定价模式,技术成熟、中国企业研发和管理能力落后、社会资讯化程度提高,推动新的产业分工和合作模式…我再一次惊奇地发现,在赤裸裸侵犯知识产权和血淋淋价格战同时,山寨制造身上也隐现目前最新的经营理念实践──如“长尾理论”和“维基经济学”等.
山寨制造和山寨文化,是昙花一现还是会愈演愈烈?这是过去几个月来我被问得最多的问题──事后分析总是能够自圆其说,能够预测未来才是真正的高手.坦率地说,我不是高手,我不能够预测未来,但我想以一个很空虚的反问代替我的回答:现代商业文明/商业模式,是设立在几亿欧美人现代化的成功经验基础上,但是能够承载(亚非拉美国家)几十亿人的现代化吗?──山寨化的时代背景正是亚非拉美国家几十亿人的现代化进程.欧美国家的生产和消费模式,是理所当然和不变的真理,还是我们可能需要另一条道路?或者说,是否有一条介于传统和山寨间的新道路?
对山寨制造和山寨文化最严厉的批评通常是,它们违反游戏规则甚至是法律──确实,这是它们的原罪,是它们成功的法宝,但也可能是未来葬送自己的祸根,所谓 “革命者被革命”.不过,当成千上万的人争先恐后去打破规则的时候──例如30年前大量偷偷摸摸搞“家庭联产承包责任制”的安徽小岗村农民,例如当年成千上万的广东人逃往香港;通常我们需要反思两点:一是所谓的规则,是不是只是台面上的规则,台面下还有潜规则,只要不打破潜规则,大家就可以心照不宣?二是所谓规则的合理性,是否值得反思,是否反映了普通人的利益,是否需要改变?
举一个我个人的例子.在北京工作和生活两年间的饭局上,我多次听到这样段子,证明一个人在北京混得还行,有三样:入学,家里有小孩子,能够顺利入学;看病,家里有病人,能够在大点医院挂得上号;捞人,家里有人犯了事,能够在局子里把人捞出来.虽然我一直还为自己是一个勤奋努力工作的人感到自豪,但每次我听到这个段子,都觉得自己很失败──但愿这只是我个人的失败.入学和捞人我没有遇到过,但是我却有好几次清晨四点起床去大医院挂号看病的经历.当我一路咒骂着赶到医院,看着医院里早排满了来自全国各地的人,很多都是满眼悲伤、疲惫夹杂着麻木的农民,我的情绪也由咒骂变成悲哀和叹息,对黑诊所/山寨医院为何屡禁不止也有所理解了.
你我都还不算是社会最底层的人,但我们的生活已经如此艰难,那些最底层的人生活又会如何呢?所以我的朋友张国斌一直告诫某些菁英们,在评论“山寨制造”和山寨文化前一定要“对普通大众怀有一颗关怀和慈悲之心”.在知名乐评人王小峰关于“狗仔队”的最新DV电影《你丫真狠》中,“狗仔队”有这样一段这样让人发笑但又让人辛酸的台词──你说我不挺身而出,咱老百姓看什么啊,咱老百姓没有啥追求,房子买不起,小汽车坐不起,高级酒店住不起,二奶包不起,情人养不起,都混到这份上了,你让大家意淫一下,有什么不好啊?
所以,有人说山寨产品利用了普通老百姓的“俗气”──例如喜欢假宝石手机、跑车手机和大喇叭手机等等,更是显得可笑.当我们的某些主管还停留在出国赌博和嫖妓,当中上层菁英还停留在喝红酒加雪碧喝芝华士加绿茶、住三流西式洋楼、抖富和及时行乐的时候,为何对普通老百姓要求那么高呢──事实上,草根人群的消费和行为模式,说到底是对他所接触到的“菁英层”的模仿,在一个家庭中,是子女对父母的模仿,在一个公司里,是员工对老板的模仿…因此如果说草根人群“俗 ”的话,那么根源也是在所谓的菁英层那里.在知名学者陈丹青的《退步集》里,我们看到了一副“穿西装打领带的农村青年”的照片,边上的注解是“他仿效的并非是真的香港人或西方人,而是本村第一个穿西装打领带的人”.
哪里有山寨,哪里就一定有菁英垄断和官商;哪里充斥着潜规则,哪里就盛行江湖文化.如果说山寨制造和山寨文化是“恶之花”,那么“恶”也可能隐藏在现代商业文明中.就好象我认为大人教育小孩子的同时也应该是一个自我反省和自我教育的过程──极端地说,小孩子所有的问题,都是大人的问题,都可以在大人身上找到根源,越反省和检讨自己,才能够越理解自己的孩子.无论是善还是恶,山寨也是现代商业文明中的一个产物,深入解析山寨制造,同时也是一个反思现代商业文明的过程,只有反思越彻底,就会越理解山寨制造的过去、现在和未来.
最后总结一下,山寨文化的核心,是新平民社会里草根人群对菁英政治、商业和文化的讽刺和反叛当然也夹杂着向往,是草根人群渴望被关注、平等参与和共享现代文明的另类表达,而山寨制造正是这种时代背景下的产物.山寨制造和山寨文化,是现代菁英文化/商业模式在新平民时代遭遇的最初尴尬.尽管山寨和菁英目前打得难解难分,但它们正一起孕育新经济、文化和技术背景下的新商业模式──因为说到底,山寨和菁英其实是前世和今生的关系,互为因果,互为彼此.
(本文转载自《国际电子商情》网站,作者潘九堂自称是南方农民工,飘忽在山寨与书房之间,目前在一本正经研究山寨制造和山寨文化.本文仅代表个人观点,欢迎各行各业的朋友和作者探讨山寨化现象,他的邮件是panjiutang@gmail.com)
转载：
互联网行业能否承受住金融危机的冲击，关键在于从业者的心态是否足够积极。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，虽然用在这里不太合时宜，但是对于互联网从业者来说，只有在心理上对这次的冲击有所准备，积极地看待市场环境，才能顺利地度过寒冬，迎来美好的春天！